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我們鞭撻中國廣告界之三：回扣、洗錢、賄賂叢生的中國廣告
作者：殷立新 時(shí)間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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我們鞭撻中國廣告界！
中國廣告行業(yè)，可能是時(shí)下政府監(jiān)管的“死角”之一，在陽光照不到的地方，回扣、洗錢、賄賂等各色“毒瘤”在中國廣告行業(yè)里肆意地滋生，這些見不得光的“病菌”一直以來都伴隨著中國廣告這些年來所謂的“高歌猛進(jìn)”而存在，且有日漸蔓延之勢(shì)，這已成為這個(gè)行業(yè)里“公開”的秘密，這些“毒瘤”從根本上腐蝕著中國廣告年輕的軀體，使得它雖值青少年，卻已逐漸呈現(xiàn)出諸多病態(tài)，制約著中國廣告的健康成長。
不可否認(rèn)，同樣處于市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期大環(huán)境之下的中國廣告難免也會(huì)因?yàn)椤伴T窗”的驟然打開而“頭疼腦熱”，所以自律、規(guī)范、監(jiān)管和秩序一直以來都是行業(yè)內(nèi)有良知者的強(qiáng)烈呼聲�；蛟S是由于廣告行業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中所處的地位相對(duì)靠后，“陽光”無法熱烈地普照，而行業(yè)中人自律的缺位、監(jiān)管的乏力、道德的淪喪使得廣告行業(yè)中的“腐敗”如野草般蔓延叢生，它在短期內(nèi)的確“促進(jìn)”了中國廣告“量”的增長，但從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展看，卻是直奔“割”中國廣告的“命根”而去，這無異于毒品之于人的效果同，動(dòng)搖著中國廣告大廈的根基。
于是，君不見，回扣成了廣告人拉客戶的“法寶”、“洗錢”成為保持長期客戶關(guān)系和忠誠的良方、而財(cái)物賄賂和男女色誘更是成為搞掂客戶的“利器”——行業(yè)里的“烏煙瘴氣”幾能令人窒息，而正是在中國廣告“光鮮無比”的外表下，孵生著腐爛的蛆蟲，散發(fā)著霉變的氣息！
即使是那些看似“Gentle”的４A們又如何？洋老板們根本無法約束其手下的那些中國“買辦”和“走狗”們，這些人的“無恥”在某種程度上更甚，基本屬于是既要當(dāng)婊子，又要立牌坊那一類，拿著洋老板的高薪，還白牙厲厲索要高額回扣和各種抬不上桌面的“服務(wù)”，處處要吸客戶們的“鮮血”，以滿足其無厭的貪欲。
中國廣告正是在這樣的環(huán)境下，以其旺盛的年輕生命力在茁壯成長著，這是年輕的生命所展現(xiàn)的青春的活力。但是，如果中國廣告不能迅速根除那些“病菌”和“毒瘤”，它的生命力終會(huì)“枯竭”，它的軀體也將“腐爛”。中國廣告呼喚健康的良知，有識(shí)之士呼吁政府監(jiān)管的到位，而中國廣告人更有必要建立起人的德性，這才是中國廣告實(shí)現(xiàn)“長治久安”的必由之路。
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com